В эфире "Южного города" любимые песни Цхинвала

Радио в Южной Осетии всегда было больше чем просто одно из средств массовой информации. Но если газеты и телевидение за счет финансирования со стороны государства смогли функционировать все 19 лет независимости, то самому народному СМИ в этом плане повезло меньше. Появление радиостанций "Нæ улæн" и "Айзæлд FM" было ярким, но недолгим, причина все та же - отсутствие стабильного финансирования. Прошедший после событий 2008-го год выдался "урожайным" для этого сегмента масс-медия. В республике, наконец, заработало государственное радио, появилась независимая радиостанция "Южный город". Создателем нового независимого радио стал Алан Цховребов, в свое время принимавший самое непосредственное участие в работе первых независимых радиостанций Южной Осетии - "Нæ улæн" и "Айзæлд FM". О том, как "Южный город" собирается избежать судьбы других радиостанций и дальнейшие творческие планы коллектива - тема нашего интервью с директором Аланом Цховребовым.

- Как появилась идея создания радиостанции "Южный город", а также само название радио?

- Идея создания радио в принципе никуда не исчезала. Когда сделали первую в Южной Осетии FM- радиостанцию - "Нæ улæн", она проработала 4 года, причем практически на голом энтузиазме. Люди хотели работать на радио, делать передачи, проявлять свою креативность, творческий потенциал. Получалось очень хорошо, но из-за отсутствия финансирования работа постепенно сошла на нет. Людям нужно было зарабатывать деньги, содержать семьи. Люди ушли, но идея осталась. Многим хотелось сделать радиостанцию, потом еще была вторая радиостанция, которая также перестала работать из-за прекращения финансирования.

При создании радиостанции "Южный город" изначально был другой подход. Мы решили создать радио, которое сможет само себя содержать, поэтому штатная структура малочисленная, так как мы еще не заработали столько денег, чтобы платить зарплату большой группе людей. Все современные коммерческие радиостанции в мире существуют за счет рекламы, рекламируют бизнес, обычно находящийся в зоне вещания станции - малый бизнес, сфера услуг, производителей и др., составляющих основу экономики любой страны. В каком состоянии находится наш бизнес и экономика, прекрасно известно, но все-таки есть надежда, уже появляются предпосылки к тому, что бизнес будет развиваться. Из-за состояния экономики рекламный рынок в Южной Осетии на сегодняшний день отсутствует. Его мы и хотим развивать, таким образом, радиостанция напрямую связана с состоянием экономики и бизнеса в республике. В данном случае в Цхинвале, потому что мы пока вещаем только на город. Кое-какая реклама есть, мы можем зарабатывать определенные средства, но этого мало, чтобы вести полномасштабное вещание, заполнить эфир интересными передачами. Для этого требуются люди, соответственно зарплаты.

Особенно важна, на наш взгляд, новостная служба, население нуждается в информации, а радио может давать очень оперативную информацию, в отличие от других СМИ. В нашей республике оперативные новости будут кстати, заполнять информационную нишу. Важность этой задачи очевидна, но для новостной службы необходимы средства, над этим сейчас идет работа. Есть надежда, что на рекламе мы сможем заработать, тем более у нас появился Sms-сервис, когда человек, слушающий радио, может отправить со своего телефона sms, которая будет тут же получена нами и озвучена в эфире, будь то поздравление или участие в викторинах. Впереди сообщения нужно написать .fm7 - далее текст сообщения, sms отправляется на номер 4444 . Sms-сервис может приобретать самые разнообразные формы. Sms могут присылать не только местные жители, но и с любой точки планеты, если послать сообщение на определенные номера Билайн, Мегафон, МТС. Стоимость sms чисто символическая - 10 рублей. В ближайшее время мы запускаем дневные и вечерние передачи с приветствиями и поздравлениями, пробный эфир уже сделали.

Коллектив радио сейчас состоит из двух человек. Я выполняю почти всю работу, которая нужна на радио, и еще ведущая еженедельной передачи "Вечерний разговор" Анжела Стамбулян. Передача содержит беседы с интересными людьми в прямом эфире, на эту передачу приглашаются люди, которые интересны сами по себе. Мы говорим с людьми о них самих. Ведущая Анжела Стамбулян одна из самых удачных совпадений, в этом качестве она раскрылась полностью, вопросы всегда содержательные, интересные.

Что касается названия радиостанции, оно должно было звучать, переводиться на разные языки и одновременно быть близким для жителей республики. Остановились на варианте "Южный город", сокращенно Юг-FM, звучит хорошо, Цхинвал - самый южный город Осетии. На мой взгляд, название удачное и запоминается легко.

На постоянной основе мы вещаем с мая этого года. 2-3 месяца назад у "Южного города" появился свой сайт, его адрес www.yugfm.ru

На сайте также есть sms-сервис, где вы можете читать сообщения, приходящие к нам в эфир, есть описания передач, утреннего шоу, есть записи передач. Слушатель, который пропустил передачу, может зайти в интернет и там ее прослушать.

- Для работы радиостанции необходимы передатчики и другое оборудование. Кто вам помог в этом?

- Нам очень помог Георгий Кабисов, предоставивший передающее устройство, еще некоторые технические средства. Он всегда идет навстречу во всем, что в его силах, помогает в любом деле. Еще до войны нам помогла Элеонора Бедоева. На сегодняшний день в зоне вещания "Южного города" только Цхинвал. Для расширения охвата вещания радиостанции необходимо просто поднять антенну выше, чтобы увеличить дальность сигнала. Совсем недавно мы с Георгием Кабисовым ездили на высоту "Паук", там уже подготовлена площадка под вышку, на нее будут перенесены антенны, передающие теле- и радиосигналы. Если мы сейчас можем вещать в открытом районе километров на 20, то при установке на новом месте сигнал будет распространяться примерно на 60 километров. В зону вещания полностью попадет ущелье Малой Лиахвы, также ущелье Б.Лиахвы до Дзау. Сигнал будет идти и в Знаурский район.

- За послевоенный период в республике появилось сразу несколько радиостанций. На твой взгляд, чем вызван подобный всплеск?

- Думаю, необходимостью в таком востребованном средстве массовой информации как радио в Южной Осетии. Радио отличается своей спецификой, раньше было проводное радио, которое любило все население и в котором работали живые легенды, такие как диктор Донара Кумаритова, фактически бренд Южной Осетии, были еще и другие профессионалы.

Помимо "Южного города" появилось Государственное радио, была еще радиостанция, созданная ребятами из российской воинской части, они вещали по вечерам, принимали smsки. У нее был достаточно молодежный формат, ориентированный на подростков и молодежь студенческого возраста. Мы друг другу в принципе не мешаем, потому что работаем на разные аудитории. Аудитория, на которую работает "Южный город" - люди в возрасте от 28 до 42, взрослые, состоявшиеся, независимые, имеющие свое суждение. Формат нашего радио относится к так называемому формату "IC", в переводе с английского означает "взрослый современник". Аудитория определяет и музыкальную составляющую работы радиостанции. Мы крутим музыку, которую данная возрастная категория любит, все просчитывается с помощью определенных методик. Основой нашего эфира являются песни, хиты 80-90-х гг. Мы включаем и новинки, современные хиты. Свое место в нашем эфире занимает и осетинская музыка, составляющая 20 процентов эфирного времени. Появились некоторые песни в современном исполнении, а то была проблема, что есть много осетинской музыки, но очень традиционной, исполняемой на национальных инструментах, в традиционной манере. Сейчас, появляются в современной оранжировке. Это разбавило эфир. Мы стараемся, чтобы наши современные исполнители звучали в эфире. Во-первых, это поможет им быстрее найти своего слушателя, во вторых поможет населению быть в курсе новинок осетинской эстрады. Если говорить о музыке, то мы время от времени спрашиваем слушателей, что им нравится или нет, убираем песни, которые явно не нравятся большинству аудитории, то есть мы работаем для слушателей.

- Когда вы предлагаете нашим предпринимателям, людям, занятым в сфере услуг, разместить рекламу на радио, какой бывает их первая реакция?

- Реакция чаще предсказуемая. Многие думают, что их знают, поэтому необходимости в рекламе нет. Но, как показывает практика, часто они думают за клиентов, не зная их действительной реакции. На самом деле очень полезно расспросить людей. Реклама помогает любому бизнесу, который находится здесь, быть узнаваемым большим количеством людей, тем самым привлекать большее число своих потенциальных потребителей. Нужно понимать принцип действия рекламы, многие не знают что это такое. Затраты на рекламу оправдываются, выгода будет очевидной. Это не расход средств, а вложение в свой же бизнес. Все крупные фирмы вкладывают в рекламу большие средства. Этого пока не все понимают.

- Вы сами продумываете слоганы для радио?

- Все придумываем сами, наш слоган, который применяется на радио в данный момент - "любимые песни Цхинвала", то есть песни, любимые людьми, живущими в Цхинвале. Когда у нас появятся новости, новые передачи, соответственно, появятся новые слоганы.

- Дальнейшие планы радиостанции - функционировать только за счет рекламы или попытаетесь привлечь средства каких-нибудь фондов?

- В идеале нам бы хотелось зарабатывать за счет рекламы, во-первых, это будет способствовать развитию экономики Южной Осетии, во-вторых, конечно было бы неплохо привлечь для спонсирования какую-нибудь международную организацию, но проектные деньги заканчиваются и что дальше? Любая организация должна думать, что будет делать после его завершения. Мне неинтересно содержание радиостанции полностью за счет какого-нибудь фонда. Другое дело, мы будем зарабатывать на рекламе и можем получить грант на актуальный социальный проект. Работать на средства какого-нибудь фонда малоперспективно.